Le Mur Végétal Marseille 2013 à Cœur
47 Quai de Rive Neuve, 13007 MarseilleC’est en 2009 que ICF Novedis, filiale de la SNCF à qui le mur appartient, demande à l’afficheur JC-Decaux de trouver un mécène pour la réalisation d’un œuvre sur cet espace. Un accord est conclu avec le Crédit Agricole Alpes Provence qui lance le défi à l’agence Mehdianna et l’agence T.I.N.A de réaliser un support de communication innovant pour la marque…l’option s’est portée sur la création du premier mur végétal publicitaire de France, sur le Vieux-Port à 10 mètres de hauteur. Il sera inauguré en octobre 2009. Deux mois après son lancement officiel de nombreuses plantes étaient déjà mortes, il a fallu des ajustements pour que l’éco-système se mette véritablement en place.
L’œuvre a longtemps arboré le logo du Crédit Agricole à son sommet, avant de disparaître…JC Decaux Advertising proposera ensuite l’intégralité des 70 m² de l’espace pour de l’affichage publicitaire autour du mur végétal avant de le faire disparaître. Aujourd’hui le mur est redevenu vierge.
PHOTOS JC Decaux & mehdianna7980.free.fr & Dominique Milherou Tourisme-Marseille.com
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